2019奇瑞汽车:反风助长,旭日而生
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2019奇瑞汽车:反风助长,旭日而生

2020-01-28 17:20:31   来源:http://www.sunvcchina.com   【

从中国车市井喷期的迅速助长,到毅然转型坚持正向研发实现体系化造车;从经过自立创新掌握汽车“三大件”技术,到深度组织新能源、智能网联、主动驾驶等异日出走技术;从2001年第一次走出国门,到在全球竖立了10个生产工厂,累计出口超160万辆……奇瑞汽车起终保持着对异日的预判和前瞻组织,进而实现了自立汽车品牌的全球化进阶。

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有着“技术狂人”之称的尹同跃,已经成功带领奇瑞汽车不息两年实现反势添长。现在,这位奇瑞汽车掌门人正在使人自夸,在汽车市场向“新四化”转型升级的背景下,奇瑞照样能够再次腾飞。

2019年,是奇瑞汽车的“收获年”,尽管国内车市下走,奇瑞汽车仍把握住市场机遇,早早进走体系化变革和技术组织,以现施走动引领中国汽车品牌突破市场“严冬”。

从销量数据外现来看,2019年,奇瑞集团全年销量达到74.5万辆,其中自立品牌车型年销量同比添长6.9%,成为了年销量超过50万辆的自立品牌企业中,唯逐一家实现添长的汽车企业。

在复杂的车市环境下,奇瑞汽车反势上扬的能力实在让业界刮现在相看,但业界更为关注的是,奇瑞汽车又将如何在新一轮的竞争中保持领先?

八年涅槃,构建体系

时光追溯到2010年,中国车市进入高爆发式的井喷期,奇瑞那时高速发展,不息众年蝉联中国汽车自立品牌销量冠军。但与此同时,奇瑞已经开起认识到“矮质矮价”不是自立的出路,而且无法实现企业的可不息发展。

以是,从2010年开起,奇瑞毅然进走战略转型,用8年的时间,从寻觅“销量、速度和周围”的发展模式向寻觅“品质、品牌和收好”的发展模式转折,“建体系、挑品质,树品牌”,包括竖立国际标准的正向研发体系和流程、全球同一的生产手段、全球质量体系和标准等等。

2018年,中国车市遭遇“严冬”,奇瑞战略转型奏效开起展现,销量不息实现反弹。自2018年创下汽车年销量历史新高之后,进入2019年的奇瑞不息保持反势添长态势,不息12个月的销量外现均高于走业程度。从2019年9月份开起,奇瑞集团月销量更是不息以6.8万辆、7.03万辆、7.47万辆、9.3万辆的收获,一再刷眉月销新高,平均环比添速近10%,12月份的环比添速高达25.1%。

奇瑞用8年时间夯实体系建设,体系能力让奇瑞变成成熟的专科选手。由体系带来的技术、品质、效果的重大升迁,为奇瑞再次腾飞奠定了卓异基础。现在的奇瑞,已经竖立了战略运营、质量治理、产品治理、采购治理、生产治理、营销治理、财务治理、人力资源治理和IT治理九大治理体系。

前瞻技术,抢道异日

在异日的汽车走业竞争中,掌握核心技术是最主要的基石,优博平台 优博平台 优博平台 优博平台 优博平台不能或缺。

奇瑞是领先经过自立创新掌握汽车“三大件”技术的中国自立汽车品牌。行为一家“技术立企”的自立汽车品牌,奇瑞汽车在造车周围本就有着富厚的技术专利贮备。在体系和流程的撑持下,2019年的奇瑞,又实现了诸众技术上的突破,截至2019岁暮,奇瑞集团累计申请专利18455件,获得授权专利11933件,其中发明专利3540件,占授权专利的30%,位居中国汽车走业前线。倚赖这些专利,2019年奇瑞也不息第6年位居安徽省发明专利百强榜榜始。

在技术添持下,这两年,奇瑞旗下瑞虎SUV和艾瑞泽轿车两大系列产品在动力、智能网联和主动驾驶技术等方面详细升级,包括第三代发动机、“雄狮智云”智能网联编制、智能辅助驾驶等领先技术大量行使,获得了更众消耗者的青睐。

数据表现,2019年,崭新一代瑞虎8全年销量116494辆,同比添长130.4%,不息5个月销量过万;艾瑞泽轿车系列,2019年全年销量也突破了12万辆,同比添长11.8%,不息4个月销量过万。

此外,在新能源、智能网联、主动驾驶这些代外异日出走趋势的前瞻技术方面,奇瑞也早早的开起了组织。

新能源技术上,奇瑞同意了“457”技术发展规划,包括四大新能源产品平台、五个通用子编制和七大核心技术,涵盖纯电动、混动、添程、燃料电池等技术。2019年,奇瑞自立研发的氢燃料电池车已经初步亮相。

智能网联技术上,奇瑞2018年推出的“雄狮智云”智能网联编制已经实现了“添强智能语音交互”、“AI智云管家”等功能。行为智能网联的底层技术,奇瑞汽车在5G方面也大力组织,其在往年8月与复兴通讯签定战略协议,共同探究5G、C-V2X、云计算、智能驾驶等技术的深度融相符。此外往年6月,奇瑞还举办了“2019奇瑞雄狮生态联盟大会”,说相符中国电信、中国挪移、中国联通、华为等11家企业,伸开5G环境下的智能驾驶等方面的配相符。

主动驾驶技术上,奇瑞已说相符百度Apollo推出主动驾驶技术平台,2019年,奇瑞还开启了北美公开路测,成为全球第65家获得美国添州主动驾驶车辆测试允诺的企业。现在,奇瑞的L2级主动驾驶车型已实现量产,展望到2020年实现L3级有条件无人驾驶技术,到2025年实现L4级高度主动驾驶技术。

渠道下沉,营销焕新

2019年,奇瑞汽车不息反向助长,品牌价值和影响力不息升迁,除了重大的体系能力、浓重的技术积淀外,还离不开渠道的发力和营销的焕新。

奇瑞从2018年开起,拟订了优等网络以升迁质量为主导;二级网络保证纵向排泄的“超级深海计划”,网络周围稳中有升。截至现在,奇瑞一网周围安详在500家,二网周围达到1300家。此外,奇瑞还积极组织一些汽车电商与汽车新零售平台,与易鑫、坦然租赁、大搜车、邮储银走等近30家平台竖立新零售配相符有关,进一步添速渠道下沉,拓展新添量市场。往年双11期间,依托数字化营销技术,奇瑞产品在各大平台共计出售汽车11195台,同比添长156%。

2019年,为了更好的与年轻人疏导,奇瑞推出了崭新品牌疏导概念“i-Chery”,联动国内国际上风资源,众维度升迁用户体验,开展了一系列创新的、年轻人喜闻笑见的营销和品牌推广活动。例如,请了青年演员杨烁和古力娜扎代言崭新一代瑞虎8和艾瑞泽系列,联名《大闹天空》推出瑞虎5x HERO限量版产品等。此外奇瑞还推出了“奇瑞家宴”、“艾瑞泽春季行动会”、“崭新一代瑞虎8百城公测”等众场10万 周围的体验活动。

全球组织,向上突破

另外,从2001年第一次出口汽车到叙利亚开启中国自立汽车品牌“走出往”步伐至今,奇瑞的国际化发展也不息稳步推进。现在奇瑞产品已出口全球80众个国家,在全球竖立了10个生产工厂,1300余家出售服务网络,累计出口超160万辆,有看不息17年位居中国乘用车出口量榜始。

2019年,奇瑞欧洲和北美的研发中心均已投入运走,与此同时,奇瑞还积极在海外推进属地化发展,深入钻研当地的产业政策、市场情况、竞争对手和当地消耗者的走为民风等,“相机走事”同意属地化运营策略,主动伸开数字化营销和体验式营销,开展一系列线上线下品牌建设活动,收获了卓异的国际口碑。

在2019年岁暮由国务院音信办公室、国务院国资委、全国工商联请示,中国外文局主理,中国报道杂志社承办的中国企业海外现象高峰论坛上,奇瑞倚赖众年的海外耕耘,荣获“2019中国企业海外现象20强”,并与华为、联想、阿里巴巴等企业携手进入前十强,这也是奇瑞汽车第四次获此殊荣。

现在,深耕海外市场十余年,奇瑞汽车已经从最初的“走出往、卖产品”到后来的“走进往、建工厂”,发展到现在的“走上往,树品牌”的崭新发展阶段。

总结来看,奇瑞在2019年完善了销量与品牌双重进化,而这栽进化趋势在2020年还会不息。进化的背后是奇瑞环绕战略现在的的步步为营的定力特质。2020年,奇瑞的外现值得憧憬。文/黄煜

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